當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 老板要“不花錢做公關(guān)”意味著什么？ 作者：李清 時間：2014-8-28 字體：[大] [中] [小]

    前些天，好像是知名新媒體觀察人士魏武揮在朋友圈里吐槽說，有個小朋友告訴他，自己去一家公司應(yīng)聘，老板出了個考題是，如何不花錢做公關(guān)、不花錢搞活動？然后魏武揮是怎么點評這事的，我記不太清了。不過，既然他提出這個現(xiàn)實問題了，就不妨討論討論吧。
    想要“不花錢做公關(guān)”的老板。大致有兩種情況，一是甲方的老板，尤其是創(chuàng)業(yè)型公司，想做宣傳推廣，但沒什么銀子去投入。二是公關(guān)公司的老板，想不花錢或者盡可能地少花錢，為客戶企業(yè)做公關(guān)服務(wù)。后一種情況應(yīng)該更普遍一些，我主要也想說后一種情況。那么，當(dāng)一位公關(guān)公司的老板強
調(diào)“不花錢”，尤其是跟應(yīng)聘者這么說的時候，意味著什么呢？
     首先，意味著這公關(guān)公司老板有經(jīng)營意識。開公關(guān)公司，不是為了顯示創(chuàng)意能力，是要掙錢的。利潤從哪兒來？收了客戶的費用之后，如果支出更少，就意味著自己的利潤更高。一位公關(guān)公司的老板知道要盡量“不花錢”，說明他（她）很清楚自己是在做公關(guān)生意，而不是在做專業(yè)技術(shù)工作。商業(yè)經(jīng)營意識強，對老板來說當(dāng)然是好事情。
     其次，意味著他（她）干的可能是暴利行當(dāng)。現(xiàn)在，公關(guān)行業(yè)由于競爭激烈，平均利潤率也有限了，但一些公關(guān)公司仍有可能做暴利生意。當(dāng)然，絕對的不花錢做不到。因為即使只是策劃新聞、邀請記者，也要花辦公費和電話費。但有這樣的公關(guān)公司，為客戶在數(shù)十家網(wǎng)站發(fā)稿，報價每家數(shù)百元另加服務(wù)費，發(fā)稿方法卻是整體轉(zhuǎn)包給“供應(yīng)商”，百八十塊一家，老板還嫌貴。當(dāng)然，老板是絕不敢把自己的經(jīng)營之道告訴客戶的。
     總想“不花錢”，還意味著老板的事業(yè)做不大。為什么這么說？因為一個有一定規(guī)模的現(xiàn)代企業(yè)，即使是服務(wù)業(yè)，不能像個體戶那樣每天晚上數(shù)錢、算賬，需要在經(jīng)營和管理上大氣起來。這不是說企業(yè)不要節(jié)約成本，但一直以“屌絲”心態(tài)經(jīng)營，怎可能把事業(yè)做大？有個老段子，一個拾糞的老漢說，“如果我當(dāng)了皇上，我就下令這條街東面的糞全部歸我，誰去拾就有公差來抓！”可謂是一些格局不高公關(guān)公司老板的生動寫照。
     最后，“不花錢”，還意味著老板會對員工摳門。能“不花錢”做公關(guān)的老板，未必在業(yè)務(wù)上不精明強干，他們不少還是資深出身。但應(yīng)聘者不妨想一想，既然老板總想在經(jīng)營支出上“不花錢”，是不是也會想著在員工身上“不花錢”？現(xiàn)實中，就有北京的公關(guān)公司，給新員工只開兩千多的月薪。再比如發(fā)稿，廣告性很強的軟文或者視頻，按常規(guī)是要走廣告流程的，但老板會讓員工只花很少的紅包、車馬費，去“搞定媒體”，呵呵。
     這里多說幾句中國特色的“搞定媒體”。前《中國周刊》總編朱學(xué)東提出，紅包、車馬費的盛行，是對媒體人職業(yè)素養(yǎng)的打擊，更是對人心的毒害。那么，我們可不可以說，用小錢“搞定”編輯記者做法的盛行，是對公關(guān)人職業(yè)素養(yǎng)的打擊，對公關(guān)行業(yè)人心的毒害？很多公關(guān)公司 “不花錢”做公關(guān)的“核心競爭力”，正是行業(yè)異化和公關(guān)人社會聲譽低的重要原因！
     （作者曾任某公關(guān)公司媒介經(jīng)理）